從「我是歌手」看商業價值的探索

大概是從齊秦宣布赴美探親退出比賽、楊宗緯被淘汰開始,我開始留意到這個由湖南衛視所製播的歌唱選秀節目。

幾乎每個週末,我都會在騰訊視頻網站上收看當周《我是歌手》的精采片段。也因為這個節目,我慢慢開始熟稔中國大陸的歌手,像是尚雯婕、沙寶亮和黃綺珊,也理解原來「羽泉」是雙人男子組合(陳羽凡和胡海泉),而不只是一個男歌手。

後來,林志炫的參賽增加了收看的樂趣。不但因為林的歌聲動人,更因為他是我的專科學長,從電腦螢幕裡看他對歌曲的演繹,更有一種難以言喻的親切感。林志炫的穩定表現,不但曾三次奪冠,幾乎每次都有亮眼的表現,他唱過的歌很快又被傳頌,甚至重新紅火。

也許是林志炫的表現優異,給製作單位帶來不錯的收視率,所以有愈來愈多的台灣歌手加入戰局,隱然有一種中台歌手大對抗的氛圍。辛曉琪和彭佳慧各擅勝場,我僅聽過一回「走在紅毯那一天」,便深深愛上這首歌,也算是收看這個節目的收穫吧。

《我是歌手》愈來愈紅,紅到台灣開始有網路媒體開始報導,然後就登上了電視媒體,於是我們可以在中天新聞或東森新聞上看到這個節目的動態,也開始有專家分析這個節目走紅的原因。終於,連我的老闆也注意到這個節目,也多次在主管會議上提起。

進展到這裡,《我是歌手》已經不只是一個可以輕鬆看待的歌唱選秀節目了。每次收看的時候,總可以發現許多的細節,像是廠商的置入行銷、舞台效果的鋪陳,乃至於歌手和樂隊的互動,甚至是導演的控場能力,如何捕捉觀眾落淚的真情時刻等等,都是可以借鑑和參考的地方。
我是歌手」第一季即將在4月12號進入總決賽,而這場總決賽由影城同步轉播三個半小時,外加半小時廣告時間,光是廣告收入,一個晚上就超過5000萬人民幣,相當於新臺幣2.4億元。
不只是收視率和廠商冠名權所帶來的商機,更包括讓一些過往明星重新翻身、回到主流舞台,這一切都是高明的算計,一場華麗又奇幻的商業冒險。《我是歌手》掀起一波熱潮,但真正精采的恐怕不只是在幕前歌手的較勁,更在於每一秒所呈現的細節之中。
大陸歌唱比賽節目夯,也帶動節目置入廣告的代價不斐,像是還沒播的「中國最強音」,冠名廣告喊價23億,最近常有臺灣唱將挑戰的「我是歌手」,第一季原本只賣將近3億,現在傳出要將近10億才能冠名廣告,反觀台灣,置入鬆綁,但尺度還是沒有大陸這麼大剌剌,這也讓大陸節目常常可以看到廠商LOGO出現在螢幕上,有時還比節目主角搶眼。



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