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《引誘科學》:碎片化時代,如何贏得大眾的注意力


早在好幾年前,我就曾經讀過本書作者班.帕爾(Ben Parr)在媒體所撰寫的文章和報導。很高興得知《引誘科學:在分心時代,如何抓住眾人注意力,讓世界聽你的、看你的,甚至願意掏錢買單?》一書即將付梓出版,這是一本實用又有趣的好書,我很樂意向大家推薦這本新書。

畢業於美國西北大學的班.帕爾,過去是知名科技媒體CNET的專欄作家、科技與社群媒體Mashable的前任主編,現在則是DominateFund的共同創辦人。更值得一提的,他更自詡為「注意力」的專家(expert on attention)。

整體而言,班.帕爾算得上是一位跨界發展的成功人士,在過往的媒體生涯中,曾獲得多個獎項肯定。他既是一位新聞記者、專欄作家,同時也身兼創業家和投資人的角色。

他在《引誘科學:在分心時代,如何抓住眾人注意力,讓世界聽你的、看你的,甚至願意掏錢買單?》一書中,審視了吸引我們關注的眾多心理現象, 提出許多有趣的觀點。同時,班.帕爾也建議大家可以如何利用引誘科學來繪製和保存我們對思緒、工作、公司以及生活中其他事物的關注。

無論你是一位藝術家、業務員、教師、工程師或行銷人員,甚至是為人父母,都可以從這本書中獲得啟發,深入理解有關注意力與心理科學的知識,進而把那些需要關注的想法、洞察力、專案或產品,逐一放到聚光燈下細細檢視。

作者在書中解釋,為何我們的心智會主動關注某些事件或人物,但卻不在乎其他的事件?他也提出七種可以觸發關注的誘因,得以幫助讀者有效捕捉或留存來自朋友、同事、客戶或粉絲的注意力。

本書作者採訪了多位不同領域的菁英,像是Facebook公司的營運長雪柔.桑德伯格、知名導演史蒂芬.索德柏、LinkedIn執行長傑夫.韋納、任天堂總經理宮本茂、美國熱門社群網站Reddit創辦人亞歷克西斯.歐漢尼安等人,並結合超過五十位科學家、研究者的角度,分析人們注意力轉移的心態和軌跡。

最讓我震驚的是作者在接受Forbes記者採訪時透露,他花了兩年光景投入本書的研究、編輯與寫作,並從眾多的訪談資料中去蕪存菁,僅留下10%內容放入書中。班.帕爾把他的觀察轉化成真正重要的關鍵資訊,讓大家可以把這些原本複雜、難懂的知識,放進背包裡輕鬆帶著走。

如果你有興趣理解「注意力」是怎麼一回事,這是一本不容錯過的佳作。




★ 圖片來源:unsplash.com

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